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品牌競爭的本質的做首類

發布時間:2011-12-3 10:37:43 來源：中華品牌管理網

什么樣的稱號才能夠叫品牌？鄧老涼茶是不是品牌？霸王涼茶是不是品牌？王老吉是不是品牌？樂百氏是不是品牌？娃哈哈究竟是不是品牌？愛多是不是品牌？首類營銷相信不同的人有不同的答案，也就是說，“品牌”其實是動態的，唯一不動的是品牌的名稱，品牌的本質是代表改品牌擁有的聲譽，聲譽會隨著企業經營改名稱在市場的業績變動而改變，而名稱是不變的，“愛多”現在10幾年過去了還是叫“愛多”！“愛多”曾經是中國響當當的品牌，隨著企業在市場上的地位瓦解而失去原來在市場的聲譽，現在可以說“愛多不是品牌’!那么，品牌競爭究竟是競爭什么？其實，品牌是經營品類在市場獲得的該聲譽，誰代表品類誰就的第一品牌，這是品牌最高層次的稱呼！誰失去在改品類的地位誰品牌馬上就被拋棄，本質上品類是品牌競爭的實質，任何品牌都不能離開品類單獨存在，定位理論提出直接打造品牌從心智認知拼搶是倒著雙手行路的模式，品類才是品牌的源頭，只有直接在品類下手才能夠代表第一品類從而成就第一品牌！假設市場的競爭實質是品牌競爭，那么消費者只會買形象佳，實力強大的品牌推出的產品，很顯然這個假設是不成立的。市場競爭是爭取品類的代表權，不是品牌，這是中國99%營銷人和企業界人士一直犯的錯誤，只是大家一直在錯誤里糾纏擺脫不出來，“也許這是定位理論惹的禍,也許這是中國營銷人崇拜西方理論惹的禍”！每一個現有品類中都擠滿了競爭者，是設法從既成市場中分一塊蛋糕，還是用看似不確定的新品類開創一片新天地，機會到底在哪一面？許多人都知道品牌的重要，但很少有人知道大品牌大多因品類而生。沒有品類就沒有品牌，品類是品牌的領導，品類是品牌的源頭！只有直接爭取領導和源頭的位置才能夠獲得品牌的好聲譽！

不能說所有成功的品牌都能代表一個品類，但是一個創新的被市場接受的新品類肯定會催生一個大品牌，商務通曾經代表某個品類，現在的失落的品類被徹底顛覆，不是商務通的錯，全聚德、匯源、東阿阿膠、烏江榨菜、等等品牌的強大無不是代表某個品類而成功。所以中國市場存在大量的品類機會！中國茶葉、中藥飲品、絲綢、等等品類均可以在世界大放異彩！中國企業應該拿中國的傳統和西方拼現代！傳統的才是經典的，中國越老越在西方人頭腦里有傳統的品類認知的品類越是的容易被世界接受！21世紀，世界是中國的世界，世界的時尚將在中國市場率先風靡，是中國的名牌將被世界瘋搶！中國企業家要抓住改革開放后30年的大量品類空白競爭的機會打造可以代表品類的中國品牌，讓中國的品牌再世界上橫行霸道暢通無阻！到時候，我們將自豪地向世界大聲吶喊：我是中國人！