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遼寧衛視：內容拉動廣告

發布時間:2011-11-23 10:25:28 來源：中華品牌管理網

　　從2007年的全國第十七到2008年的第十、2009年的第八、2010年的第五，這是遼寧衛視近幾年的收視率變化，可謂是一年一個新臺階。遼寧衛視為什么近幾年會取得如此神速的發展？它其中的訣竅又是什么呢？為此，《廣告主》雜志專門采訪了遼寧北方廣電傳媒（集團）有限公司總裁助理、遼寧衛視廣告公司總經理陳君亮。

    內容為王

    “2007年底，我們新上任的史聯文臺長明確提出了拿衛視說話、以‘一山兩剛’為核心（趙本山、王剛和郭德綱）和向編排要效益三大高要求，堅持以內容為王，整合各種資源進行改版，而堅持以內容為王也一直是我們近幾年的核心路線”，陳君亮一語道出遼寧衛視近幾年快速發展的關鍵。在以“內容為王”核心思想的指導一下，遼寧衛視形成一批知名自辦欄目：《說天下》兩位名嘴楊悅、蟈蟈以北方辛辣點評為主，新聞資訊妙趣橫生，一舉摘得全國午間類自辦節目收視冠軍，吸引了大批電視同行交流取經，形成了“說天下”的品牌效應；《歡樂集結號》以報道娛樂動態、解讀文化現象、重溫經典作品為主線，全面整合了遼寧衛視獨家資源，時時追蹤歡樂經典、明星動態、片場報道、幕后故事，深入挖掘經典瞬間，詼諧解析最新流行資訊，深得觀眾喜愛，常年位居全國省級衛視同時段收視前兩名；“遼寧春晚”更是成為遼寧衛視的名片，它以獨特的鄉土氣息、雄厚的文藝基礎、精致的創意編排成為了全國觀眾收看省級衛視春晚的不二選擇，取得了收視與口碑的雙豐收。

    “一山兩剛”可以說是遼寧衛視的臺柱，所以圍繞趙本山、王剛和郭德綱，遼寧衛視也專門為其量身打造特色欄目，形成一批全國知名品牌欄目：《新笑林》以本山弟子的幽默短劇為特色，呈現原汁原味的東北娛樂大餐，穩居全國同時段收視亞軍；《王剛講故事》呈現北方人的睿智風范與人生思考，以精彩的人生故事來博得滿堂喝彩，被稱為中國故事類節目典范；《到底是誰》再現北方人幽默詼諧的可愛性格，郭德綱的即興對白和幽默“現掛”，引爆周末娛樂最強笑點。盡管“一山兩剛”已經很有聚光效應了，可是遼寧衛視在打造名人欄目上依然在不斷地努力。據陳君亮介紹，目前遼寧衛視與知名體育節目主持人梁宏達合作的《老梁觀世界》將于2012年1月正式推出。《老梁看世界》將是目前國內唯一一檔立足全國、放眼世界的時事評論類脫口秀節目，力爭在2012年的中國熒屏上再次取得突破。