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東方衛視:創造夢想
發布時間:2011-11-23 10:26:30 來源:中華品牌管理網
  自2011年5月改版以來,東方衛視黃金時段整體收視進入全國衛視前五強,周四至周五大周末收視率更是穩居全國三甲,《中國達人秀》單期最高收視沖破5%大關,帶動了整體周日收視提升600%。 正是這樣強勢的收視表現,2011年10月9日,在北京舉辦的東方衛視2012年廣告推薦大會吸引了眾多媒體、廣告代理及廣告主出席。

    創造夢想,傳遞價值

   
丹麥哥本哈根未來研究院(cifs)院長、世界著名的未來學家羅爾夫•詹森在《夢想社會—為產品賦予情感價值》一書所描述的“夢想社會”被譽為最具有震撼性的杰出預言之一。作者宣稱:在人類即將跨入的夢想社會中,企業、社團和個人都憑借自己的故事揚名立業,而不再僅僅依賴于數據和信息。未來產品必須打動人們的心靈,而不僅僅是說服人們的頭腦。當前正是為產品和服務賦予情感價值的大好時機。

    無疑,東方衛視深得其精髓,是走在前端的佼佼者。東方衛視以“夢想”為核心價值觀,堅持頻道價值觀的聚集、凸顯和強化,并圍繞這一價值觀建立內容、品牌和運營體系。以尊重個性,包容多元,鼓勵表達的態度平等對待每一個夢想。《中國達人秀》已經成為東方衛視“夢想的力量,你我同在”最佳詮釋。

    明確定位,精準傳播

   
在高度競爭化的現代商業環境下,如何讓信息最大限度地抵觸到核心消費人群,以最小的投入獲取最大的廣告效益是媒體和廣告主必然思考。東方衛視副總監徐曉燕指出,東方衛視要吸引的是有著成熟價值觀的中青年,是有夢想的社會中堅力量。而這部分人群無疑是廣告主最想擁有的最優質的受眾群體。

    “我們可以自信地說東方衛視電視劇觀眾更優勢!”東方衛視副總監蘇曉如是說,他表示,這個優勢主要體現在學歷層次,在排位前十位的播放電視劇的衛視中,東方衛視高中到大學以上的比重是最高的。他認為定位是衛視競爭的必然,也是一種趨勢。東方衛視的定位為“都市氣質”,在電視劇的節目上將有所取舍,并在明確定位的同時,堅定地走向定制獨播。


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