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今年二季度起國際木漿價格持續飆升，生活用紙成本壓力大增。一邊是一路飛漲的木漿價格，一邊是商場日益白熱化的促銷戰，兩難之間，生活用紙巨頭維達選擇了一條新的出路;將于明年1月推出非木漿產品中國中部。這是日前維達國際控股有限公司行政總裁李朝旺在維達喜羊羊新品發布會暨華南經銷商訂貨會上透露的消息物資行情。
業界猜測，因木漿價格一直上漲，生活用紙利潤空間已經很低，維達推出非木漿產品，正是對此市場形勢的突破之舉中部印刷。資深人士預測，基于木漿庫存情況及價格走勢，生活用紙將在明年第二季度開始有不同程度的上升，同時各造紙企業必然會尋求高毛利產品作為新增長點印刷聯盟。
現狀 新品價格略漲 企業都很謹慎
記者在各大超市觀察發現，目前生活用紙市場價格上漲情況并不明顯，一些品牌還繼續以特價做促銷，而新品的定價就比原有產品的價格有所上升中國中部。
在好又多，清風10卷裝卷紙正在做促銷，原價23.8元現價14.9元;維達經典藍色手帕紙的價格變化不大，一年前大概是5.5元，如今是5.9元;維達10卷2千克衛生卷紙的價格是31.5元，而一年前的價格大概是28元中國中部。
熟悉市場情況的業內人士劉先生告訴記者，目前市場上生活用紙原有產品的價格基本變化不大，但一些新出的產品就比原有產品系列的價格略高印刷技術。如恒安國際最近新推了一個品牌，定位就是高端;而維達喜羊羊系列的價格也比原來產品價格略高印刷工具。
受訪企業均表示，目前暫無提價計劃中國中部。維達控股首席財務總監曾思豪曾在業績記者會上表示，集團2009年上半年產品平均售價上升3.8%;上半年集團產品已提價，未來如何要視乎市況而定設備耗材。維達李朝旺則告訴記者，維達目前沒有提價計劃，但新近的經銷商訂貨價已是按照較高的木漿成本做了調整，將來還會繼續上調印刷市場。金佰利公司舒潔品牌市場部相關負責人陶先生也向記者表示，舒潔暫時沒有提價計劃，但會控制促銷力度物資行情。
原因木漿價格上漲 產能過剩所致
不少生活用紙的價格確實在悄悄上漲，這主要是由國際木漿價格上升引起的印刷市場。業內人士張女士告訴記者物資行情。據悉，紙巾、衛生紙等生產商面對的最大的問題，便是木漿這一原材料的價格上漲，因為木漿成本占紙巾制造總成本60%左右，是一項重要成本印刷市場。同時，由于國內木材資源不足，不少造紙企業都采用進口紙漿作為造紙原材料，因此國際木漿價格的上漲，難免會使得企業的造紙成本上升印刷技術。
據11月20日最新的數據，國際木漿的價格繼續上漲，比如北美漂白軟木牛皮漿的價格已達776.94美元噸，與一周前相比上漲了7.5%;硬木牛皮漿的價格是459.15美元噸，與一周前相比上漲了15%印刷聯盟。
舒潔陶先生也告訴記者，從今年第二季度開始，木漿價格一直上漲，上漲幅度超過30%，目前仍處于上漲趨勢中國中部。長期從事紙漿銷售的王先生表示，國際木漿市場轉暖中國中部。全球木漿市場從今年4月開始迅速升溫物資行情。早在3月，中國的木漿進口量就開始大增，6月進口量逼近140萬噸大關中部印刷。
而在木漿價格上漲的同時，產能過剩也是造紙業不可避免的一個問題，產能過剩會否影響價格李朝旺指出，由于金融危機和產能集中釋放，2009年部分地區的生活用紙市場面臨過剩的壓力，但整體問題并不大中部印刷。生活用紙市場一般與GDP保持相同的增長速度，因此今年至少也有8%增長印刷工具。中國生活用紙現有400萬噸的產能中國中部。由于環保方面的要求，政府計劃關閉60萬噸的落后產能，占全部產能的15%，能很大程度上緩解過剩的壓力印刷工具。
出路 企業為保增長轉向高毛利產品
原料成本一直上漲，但企業都不敢輕易說漲價，因為這可能會對原有的市場份額造成一定的影響印刷工具。但不漲價又難以維持應有的利潤空間印刷工具。業內人士梁先生直言目前生活用紙的利潤空間已經很小，因此尋求高毛利的產品是保持增長的出路之一印刷技術。
據悉，2009年上半年，恒安國際的毛利率增長讓業界關注，其毛利率增長達41.4%，而去年同期僅為29.6%，提升10.8個百分點印刷技術。其中一個很重要的原因，就是恒安持續以生產及銷售毛利率較高的中高檔紙巾產品為主，銷售額約占紙巾業務的65.9%中國中部。
恒安國際CEO許連捷說，一般情形下，下半年都要好于上半年，上半年因價格下行壓力較大，恒安雖沒有調低價格，但有買贈的促銷活動印刷工具。下半年因紙漿價格回升，價格下行壓力降低，加上紙尿褲新品等的入市，銷售狀況將好于上半年印刷工具。
而在尋求高毛利方面，維達方面則指出其將加大現代渠道的投入;二是加大非卷紙方面的力度，個人護理系列將是一大亮點印刷市場。記者發現，維達在其新品喜羊羊系列中，就推出了濕巾、嬰兒濕紙巾等新品，這些新品被認為是高毛利產品，而李朝旺也表示維達將在高毛利產品方面做很多工作物資行情。他于業績記者會表示，旗下濕紙巾代工業務管制利潤率為8%～10%，毛利率則較高約為47%，未來會發展成人及兒童產品業務，并預料個人護理產品業務于未來3～4年占收入比重升至10%印刷技術。此外，李朝旺還透露，維達將向下滲透二三線城市，針對低端市場的非木漿產品將在2010年1月推出設備耗材。
對于造紙業的未來發展，業界稱行業集中度將逐步提升印刷市場。據悉，目前國內達30萬噸以上產能的有維達、恒安國際等企業，市場高度分散，但未來將向兩三家企業集中中國中部。
預測明年二季度生活用紙將漲價
關于木漿價格上漲的壓力，維達李朝旺表示，公司有議價能力消化成本的壓力，這得益于我們與供應商長期的合作關系，維達能拿到最大的價格折扣設備耗材。同時，他還認為木漿價格是有周期性的，并不會一味地向上漲印刷技術。他還透露，目前維達木漿的庫存可使用到明年3月，因此目前受木漿價格波動影響不大印刷市場。
而另一紙業大戶恒安國際的中報也透露，恒安于去年第四季度和今年上半年以較低價格增加木漿庫存，至今年上半年，庫存達19萬噸，足以用至2010年1月，從而使免受木漿價格波動影響印刷工具。
業界預測，生活用紙的價格上漲將在明年第二季度開始比較明顯中國中部。舒潔陶先生認為，未來價格會否上漲目前還不好說印刷聯盟。業內人士張女士則認為，生活用紙未必會出現全面漲價的情況，這主要視供求關系而定，如果生活用紙供過于求，那么想升都升不起來印刷聯盟。
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