王子控股將在中國的江蘇王子制紙新生產(chǎn)生活用紙原紙。通過引進生產(chǎn)設備，年產(chǎn)能為12萬噸，規(guī)模達到2019年春季與三菱制紙聯(lián)合投產(chǎn)的青森縣工廠的6倍多，預計2020年7月投產(chǎn)。大部分產(chǎn)品將供應中國當?shù)氐募庸S商。

王子控股目前正在中國生產(chǎn)銷售紙漿和印刷用紙。這是首次生產(chǎn)家庭生活用紙的原紙。

大王制紙2021年之前將在日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日元，增強家庭生活用紙的生產(chǎn)加工設備，目的是擴大對中國的出口。該公司將在川之江工廠生產(chǎn)生活用紙原紙，由設在中國的當?shù)貜S商加工成產(chǎn)品。

大王制紙在中國仍使用日語包裝，以此來體現(xiàn)自身為日本品牌。衛(wèi)生紙10卷的價格在900日元左右（約合人民幣58.77元），接近中國本土品牌的2倍。作為供應對象的店鋪截至5月為1600家，計劃在2019年度內(nèi)擴大到3000家。此外，還將擴大保濕紙的銷售。

日本企業(yè)專注于高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略在紙尿褲領域取得了成功。大王制紙透露，希望在“還沒有高端產(chǎn)品”的衛(wèi)生紙領域重現(xiàn)這一模式。

大王制紙認為，中國的家庭生活用紙市場將以每年10％的速度持續(xù)增長。該公司的高管對中國市場寄予很大期待，表示“僅日常性購買高端產(chǎn)品的超富裕階層就相當于日本的總?cè)丝?rdquo;。

另一方面，人口下降的日本市場增長乏力。包括印刷用紙和家庭生活用紙在內(nèi)的日本國內(nèi)需求10年間下降約2成。王子控股積極投資紙漿和瓦楞紙業(yè)務，海外銷售額占比超過了3成。

大王制紙的家庭生活用紙業(yè)務海外銷售額占比也由不到2成提高到近3成，計劃到2020年度把該業(yè)務的銷售額提高到2500億日元，比2018年度增長28％。