面對家電和3C價格優勢的式微，劉強東和他主導的“低價商城”急需要給消費者一個選擇的理由。

    面對家電和3C價格優勢的式微，劉強東和他主導的“低價商城”急需要給消費者一個選擇的理由，物流和售后服務顯然是大的法寶，不過，“羅馬不是一天建成的”，再多的資本投入，也很難在一夜之間幫他建成物流配送體系，中間的空當如何彌補?借圖書價格戰來攪亂市場確實是個很好的選擇。

    出版社的吶喊有意義嗎?

    京東當當實際上置若罔聞

    5月，京東商城與多家出版社的爭端繼續升級。這場始自去年底的爭端，正在劉強東挾裹著資本的“重炮轟擊”之下，朝向一個始料未及的方向發展：撬動整個圖書行業利益分配格局。

    “我們從未直接給他們供過書。”根據這二十四家出版社的聯合聲明，目前京東商城對圖書行業所采取的四折封頂的銷售策略，不僅未經他們授權，而且涉嫌“不正當競爭”，長此下去，不僅傷害出版社利益，終還會傷害消費者利益。

    “很多人指責京東破壞了圖書行業價格秩序!其實我們要打破的是圖書行業壟斷行為。”劉強東回應稱，京東商城將在一周內陸續公布其圖書戰略。

    實際上，類似的策略，此前卓越、當當都采取過，并引發了一個巨大的行業悖論：傳統渠道拋棄出版社而選擇從網絡渠道進貨，甚至將網絡渠道低價銷售的書買過來，再以傳統渠道進貨價退還給出版社。

    雖然后折扣問題得到了有關部門關注，不過終不了了之。對于出版社來說，這種聯合聲明除了表明自己的立場、做樣子給其他渠道商看之外，幾乎毫無意義。

    劉強東顯然深諳這一點，兩天之后，他公布了京東的圖書戰略。

    “圖書戰略”顯然有備而來

    京東趁機攪亂壟斷利益鏈

    上周五，劉強東在其微博上公布，其圖書戰略分為四個部分，包括拿出銷售額的3%直接補貼作者、提高圖書部門周轉資金至10億元、將圖書賬期縮短至當當的一半，此外還有向作家聯盟捐款100萬元，并且有保密的投資并購項目。

    從整個戰略看，劉強東不僅給自己算了筆賬，還對全行業的利益分配進行了一次重構，這顯然不是短短兩天能做出的決定，尤其是對作者的直接補貼，直接打破了現有行業分配格局。

    在目前圖書定價格局中，成本構成如下：作者約占7%到15%，印刷約占15%左右，加上出版社約15%的管理成本，在進入到渠道之前，圖書的總成本大概占據定價的45%左右，在此基礎上，加上15%的利潤，進入渠道和經銷商的批發價為售價的60%，也即六折。

    出版社正是據此強調，京東商城四折銷售，已經低于成本價，擾亂了市場公平競爭的秩序，將嚴重損害出版社利益和讀者利益。劉強東則解釋，京東并非想去擾亂圖書市場秩序，“我們真正打破的將是圖書行業的毒瘤!”

    “從整個行業看，圖書的利潤遠高于其他市場。”一位行業人士表示，早在幾年前，就不斷有行業專家抨擊目前國內圖書市場基本已成壟斷格局：傳統暢銷榜上的圖書，版權基本為幾家出版社所壟斷，新出的圖書要想暢銷，評判標準也基本被壟斷。