在公交車上，無論你是愿意還是不愿意，電視上頻頻出現(xiàn)了姚晨騎著卡通小叫驢扯著嗓子吆喝人們?nèi)ァ摆s集”的畫面……仿佛一夜之間，樓宇里電梯間的廣告開始被各種各樣的團(tuán)購、時尚網(wǎng)站占領(lǐng)。而這股熱潮的背后，網(wǎng)購網(wǎng)站在融資方面所創(chuàng)造的奇跡也不斷涌現(xiàn)。

    先有今日資本對鉆石小鳥網(wǎng)5000萬美元注資，北極光和NEA投資了母嬰用品公司紅孩子，唯品會、走秀網(wǎng)分別獲得第二輪5000萬美元和2000萬美元風(fēng)投……再有近期樂淘網(wǎng)、佳品網(wǎng)、內(nèi)衣生活直銷品牌蘭繆紛紛宣布完成第三輪千萬美元級融資。據(jù)chinaventure新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月10日，中國電子商務(wù)已發(fā)生融資事件37起。當(dāng)中，披露金額26起，金額達(dá)20.5億美元，其中1/3投向了時尚網(wǎng)購網(wǎng)站，是去年的近兩倍。

    在風(fēng)投資本的大量介入下，整個網(wǎng)購行業(yè)瘋狂地加入了廣告“燒錢大戰(zhàn)”，秒殺、促銷、團(tuán)購及鋪天蓋地的廣告充斥人們眼球。然而，另一方面卻頻頻爆出了網(wǎng)站之間批量挖人、炒作攻擊、惡性競爭，一場場圍繞團(tuán)購巨頭生存之爭的“肉搏戰(zhàn)”正上演。

    其實(shí)，反觀團(tuán)購網(wǎng)站自身的運(yùn)營狀況則不甚樂觀，在目前存在的這上千家時尚網(wǎng)購網(wǎng)站中，大多數(shù)仍處于虧損或勉強(qiáng)維持的境地，只有極少數(shù)實(shí)現(xiàn)盈利。一位電商從業(yè)者稱：“網(wǎng)購網(wǎng)站的利潤是維持在10%~15%才能生存，但是現(xiàn)在連5%都不到，去除推廣費(fèi)用、人力費(fèi)用，幾乎可以說肯定就是不盈利的。”   

    由此看來，目前支撐時尚網(wǎng)購網(wǎng)站運(yùn)營的力量幾乎全部來自于融資，其每一步市場戰(zhàn)略幾乎都受到資本力量的牽制，這猶如時尚網(wǎng)購是“架著借來的雙拐”走路，一旦拐杖被收回或者損壞，沒有了融資支撐，時尚網(wǎng)購又能走多遠(yuǎn)？沒有了風(fēng)投支撐，網(wǎng)站乃至整個網(wǎng)購行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條都將面臨斷裂的危險，這樣風(fēng)投資金很容易成為麻醉劑而非強(qiáng)心劑。

    那么，究竟是什么樣的魔力使得時尚網(wǎng)購網(wǎng)站群雄并起呢？又是什么原因讓團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)大轉(zhuǎn)折？對于整個時尚行業(yè)來說，這股時尚的新勢力有著怎樣的方向影響，又如何更加健康發(fā)展？作為消費(fèi)者，應(yīng)該如何看待這股時尚新勢力？從本期起，《信息時報(bào)·商周刊》將推出《時尚網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)大調(diào)查》特別專題報(bào)道，以關(guān)注、深挖、揭開時尚網(wǎng)購網(wǎng)站的神秘面紗，敬請關(guān)注！