盡管早前關(guān)于延長退休年齡的提議遭到了9成網(wǎng)友的反對(duì)，但人們不得不面對(duì)的是中國人口老年化形勢嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。目前，在我國，60 歲以上的老年人口正以每年700 萬左右的速度增長。不過，值得安慰的是，老年化的加劇也在一定程度上解救了傳統(tǒng)企業(yè)。當(dāng)房地產(chǎn)商還在養(yǎng)老地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路上煎熬時(shí)，一些輕資產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)通過對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的改變快速切進(jìn)了養(yǎng)老領(lǐng)域，這些轉(zhuǎn)變幫助他們脫離了競爭生態(tài)正在惡化的傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品的爭奪紅海。

紙尿褲生產(chǎn)商便是其中的典型案例。在近期研究調(diào)查機(jī)構(gòu)Research & Markets的全球成人紙尿褲市場報(bào)告中指出，人均壽命的延長和出生率的下降致使成人紙尿褲市場增速正迅速超過嬰兒紙尿褲。與此同時(shí)，近期彭博社也發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)計(jì)在未來四年內(nèi)成人失禁用品銷售額將增長48%，同時(shí)嬰兒紙尿褲的銷售額僅上升2.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于成人紙尿褲的市場增長。不過，雖然成人紙尿褲的市場一片大好，但國內(nèi)的紙尿褲生產(chǎn)商依然存在很多問題。在面對(duì)問題時(shí)，向國際知名品牌，比如美國金佰利公司旗下的得伴借鑒一些經(jīng)驗(yàn)不失為一個(gè)好的辦法。就目前而言，我國的成人紙尿褲生產(chǎn)商存在以下幾點(diǎn)問題。

首先，產(chǎn)品質(zhì)量普遍低劣。由于中國老人特別是沒有收入的老人在家庭中的地位一般較低，尊老往往還停留在口頭上。子女們對(duì)成人紙尿褲的要求普遍較低，求廉意識(shí)濃厚。而這種消費(fèi)觀念，直接引導(dǎo)成人紙尿褲市場不斷走向低端，價(jià)格越來越低，質(zhì)量則越來越差。

其次，品牌意識(shí)和品牌集中度低。在中國，成人紙尿褲由于還處于導(dǎo)入期，品牌集中度低，品牌意識(shí)幾乎沒有。消費(fèi)者還停留在產(chǎn)品而非品牌階段。

后就是市場規(guī)模有待繼續(xù)擴(kuò)大。誠然，中國成人紙尿褲的市場潛力十分巨大，而且正以全速前進(jìn)，但要達(dá)到日本、歐美等國家的水平?jīng)]有十幾二十年是不可想象的。做紙品的代理商都有一個(gè)感覺：成人紙尿褲經(jīng)常有人問，也能零星賣一點(diǎn)，但真正賣起來卻又無法形成銷量，感覺上就有點(diǎn)像雞肋，食之無味，棄之可惜。