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人口結構變化催生巨大市場潛力，嬰兒成人兩大市場交相輝映。隨著我國第四次生育高峰的到來以及單獨二孩政策的實施給嬰兒紙尿褲市場帶來巨大商機。近年來嬰兒紙尿褲滲透率增長明顯，市場潛在規模接近500億。與此同時，我國人口老齡化程度越來越高，60歲以上的老年人口正以每年700萬左右的速度增長。目前，成人紙尿褲滲透率遠落后于發達國家水平。隨著國民消費能力的增強、老齡化進程的加快以及老年消費者觀念的轉變，我國成人失禁用品在滲透率低及購買力高速增長的背景下將迎來井噴式發展。
育兒觀念轉變，嬰兒紙尿褲市場競爭白熱化。隨著我國人均購買力的增加以及消費育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。預計未來五年國內的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的增速。目前紙尿褲銷量將近200多億，約有600多個廠家、2000多條紙尿褲片生產線、1200多個品牌在爭奪這個市場。中國紙尿褲市場高度集中，十大品牌占據85%的銷售額，進口紙尿褲已經占據嬰兒紙尿褲市場的半壁江山。而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發激烈,生存現狀不容樂觀。
老齡化日趨嚴重，成人紙尿褲尚處跑馬圈地階段。隨著國內老年化人口結構的不斷變化，成人失禁用品開始被越來越多消費者認知，近年來中國市場成人失禁用品的增速已超越嬰兒紙尿褲，整個行業已進入快速成長期。目前,國內成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細作，如果區域性知名品牌能夠通過研發、銷售投入率先搶占市場份額，必將有機會搶先成為這一朝陽行業的領軍者。
