衛生巾產品包括衛生巾和衛生護墊，是由外層包覆材料、吸收芯層及防漏底膜等組成。主要原材料有無紡布或打孔膜、絨毛漿或無塵紙、聚乙烯薄膜、熱熔膠、離型紙等。衛生巾產品從產品結構上分，主要分為3層：第一層為面層，主要材料是無紡布或打孔膜，起滲透和隔離作用;第二層為吸收層，主要由絨毛漿或無塵紙來完成吸收作用，為了使產品有更好的吸收能力，有的產品加有高分子吸水樹脂，以提高吸收性;第三層為底層，主要為聚乙烯薄膜，能防止滲漏，背面涂有熱熔膠，起固定作用。目前市場上的衛生巾規格型號繁多，標識五花八門，令人目不暇接。

尚普咨詢行業分析師指出：目前，世界衛生巾市場十分巨大，每年還以加快的速度增長，衛生巾產品市場潛力很大，發展很快。我國現仍是一個發展中國家，相對來說勞動力資源豐富，生產成本較低，資源充足，世界各大集團相繼涉足中國，原材料不用去進口，同樣可以拿到價廉物美的產品。由于開放后國外的信息設計，軟件開發等迅速進入我國，使我們能在較短時間內走過人家幾十年走過的路，加上我國現有衛生巾企業絕大部分已經改制成功或正在改制，具有了良好的競爭機制，所有這些都為我們行業確立國際競爭能力打下良好的基礎。

我國目前有3.4億的女性處在需要使用衛生巾的年齡段，同時由于衛生巾是一種相對穩定的一次性消耗用品，沒有銷售淡季旺季之分，比營養保健化妝品的賣點要大，這個市場有廣闊的空間。

2014年1-7月，我國衛生巾行業資產合計達到了86.6億元，同比增長了23.5%。2013年，我國衛生巾行業產量達到了98.8萬千升，同比增長了12.9%。

2014年全國重點商場及超市衛生巾零售市場的月度監測結果顯示，5月份衛生巾市場銷售量為893.4萬包，銷售額為6276.1萬元，單價為7.03元;4月衛生巾銷售量為934.8萬包，銷售額為6500.1萬元，單價為6.95元;5月比4月銷量下降4.4%，減少41.4萬包，單價上漲0.08元。

國內大中城市和經濟發達地區，衛生巾的市場滲透率基本上接近100%，婦女個人衛生用品市場在超薄型衛生巾和護墊方面發展較快，有立體護圍、特長夜用、加導流層的護翼衛生巾、抗菌和藥物衛生巾、特色網面等差異化產品受到消費者青睞。

《2014-2018年中國衛生巾行業深度研究及前景預測報告》顯示， 目前，衛生用品正朝兩個趨勢發展：1、外用護理品仍占據消費者主流市場，但產品更新將趨于提高其舒適度。2、將突破以吸收經血為主的傳統用途，而被賦予更多與女性相關的特殊功能。比如，彩色衛生巾，能夠自動監測排卵期，調節經期情緒的個性化衛生巾等。 我國現有3.4 億婦女處在需要使用衛生巾的年齡段，巨大的市場，引起生產廠家的劇烈競爭。

我國衛生巾品牌，需要一個具有全國市場的長期利益回收，需要一個目標明確的方向指引，并需要能貫徹始終的全國市場品牌戰略來保證這一利益的達成。一個全國市場品牌大整頓、全國市場大戰略的建立和有效執行，已經成為中國衛生巾品牌的必然。