據《日經新聞》周四報道，三家日本造紙企業——日本大王（Diao）制紙公司和日本制紙集團（Nippon Paper）——因為預期市場需求將會激增，正在擴大官方所謂的“尿失禁產品”的生產設施。日本制紙集團稱日本成人紙尿褲的銷量將在2020年趕超嬰兒紙尿褲。但是根據日本大尿褲生產商，日本尤妮佳的說法，2011年成人紙尿褲市場就已經全面爆發。

　　成人紙尿褲市場以每年6—10%的比例增長，單日本老年顧客就為其帶來了1400億日元（14億美元）的收入。日本65歲以上的老人占了總人口的20%，是世界上比例高的國家。

　　撇開人口統計資料不談，成人紙尿褲自身也是誘人的生意——它的價格高達嬰兒紙尿褲的2.5倍，具有更高的利潤率。此外，像醫院和養老院等機構都是有利可圖的銷售渠道。雖然向消費者銷售這類產品還是存在雷區（正如《周六夜現場》拿廣告做的詼諧模仿），但是尿褲制造商們對克服其中的尷尬因素信心十足，他們下定決心突破界限。

　　世界上大的衛生產品制造商，瑞典愛生雅（SCA）近期向每個超過55歲的瑞典男性郵寄了一份他們公司成人尿褲的樣品。結果來自顧客憤怒的投訴將他們的電話都打爆了?？磥磉@些人并不甘心認為他們會在某一天需要這家公司的成人尿褲產品