擁有GOO.N 品牌的大王制紙25日宣布，將在江蘇省新建一座工廠，投資總額約為60億日元。目前，大王制紙在中國銷售的尿不濕產品是從日本進口的，不過從11月份開始將可實現每月在本地生產3000萬片的產量。

去年在內陸地區的安徽省建設工廠的花王公司，已經從今年1月份開始銷售“Merries”品牌的紙尿褲，通過實現本地化生產，其銷售價格能控制在進口產品的6成。

從1995年開始進入中國市場的日本尤妮佳公司已經在上海和天津建設了4家工廠，其產品的市場占有率約為12%，比一些本地企業還高。除了保持此前的沿海地區的銷售渠道，尤妮佳今后還計劃向內陸地區發展，今年內還將在江蘇省建設新的工廠。

各家日本企業之所以紛紛加強在中國市場的投資，是因為中國的紙尿褲消費量正在急劇擴大。據大王制紙介紹，中國的紙尿褲消費量約為每月10億片，大約是日本的2倍。隨著人口的增加，以及一些家庭漸漸將布制的尿布換成紙制尿不濕，預計到2020年時的市場需求將達到每月20億片。