●諸多知名品牌紛紛“變臉”，改變品牌標(biāo)識或?qū)I店形象風(fēng)格●預(yù)示其經(jīng)營策略將有新變化，消費者是否認(rèn)可有待檢驗

    經(jīng)常泡星巴克的李小姐近突然發(fā)覺咖啡杯上的LOGO有些陌生，原本的英文名稱“STARBUCKSCOFFEE”被拿掉了，只剩下美人魚孤零零地印在上邊。“習(xí)慣了圖文并茂的圖案，突然缺了一塊，還真有些不習(xí)慣。”李小姐有些糾結(jié)地表示。

    近，“變臉”風(fēng)一夜之間吹向眾多大牌：麥當(dāng)勞開了以黑色色調(diào)為主的新形象店；熟悉的“步步高”超市成了“Hyper-mart”；“90后”李寧(專欄)經(jīng)典的“L”標(biāo)志也成了“李寧交叉”的抽象動作圖案；近幾天，連電腦右下角的360安全衛(wèi)士也不甘寂寞，熟悉的綠色盾牌也變成了黃色圓球。大牌變臉的背后，透露著品牌經(jīng)營與營銷策略的調(diào)整與提升。

主體風(fēng)格變成黑色的麥當(dāng)勞。寧莎鷗 攝

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    新形象麥當(dāng)勞在中國主推黑色

   記者來到位于東塘的星巴克，正如李小姐提到的，LOGO化繁為簡了：原標(biāo)識中外圍的一圈字母消失了，只留下傳說中的海妖“塞壬”的圖案。星巴克店員告訴記者，今年是星巴克成立40周年，為紀(jì)念這個日子，3月8日起他們推出了這一新標(biāo)志，新標(biāo)志也預(yù)示著公司多元化發(fā)展的新策略。

    而在友阿奧特萊斯購物公園，麥當(dāng)勞新店顛覆得更加徹底。與熟悉的紅黃暖色調(diào)大相徑庭，門面換成了清一色的黑色系冷色調(diào)，裝修風(fēng)格也更流行時尚了。麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“麥當(dāng)勞將根據(jù)時代與環(huán)境改變自己的裝潢設(shè)計，比如在德國與奧地利，為響應(yīng)環(huán)保，麥當(dāng)勞門面變成了綠色。而在中國，我們會陸續(xù)推廣黑色風(fēng)格的新設(shè)計。預(yù)計至2013年中國市場80%的麥當(dāng)勞餐廳都將進行形象升級。”