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過去20年時(shí)間，格力電器從一個不起眼的珠海小廠成長為全球最大的家用空調(diào)制造企業(yè)。與很多家電企業(yè)不同的是，格力始終專注于空調(diào)領(lǐng)域。格力電器總裁董明珠日前接受了本報(bào)專訪，對此的解釋是“企業(yè)自身拒絕了外界的誘惑”。她還談及企業(yè)國際化問題，稱中國企業(yè)國際化不能是簡單輸出資金，而是要輸出技術(shù)和管理。
格力準(zhǔn)備赴美建廠
記者：不少家電廠商都選擇了多元化投資，炒股、投資房地產(chǎn)、投資能源，20年來格力只堅(jiān)持在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的多元化，這種戰(zhàn)略的堅(jiān)持是為什么？如果未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨拐點(diǎn)，格力將如何應(yīng)對？
董明珠：格力電器走專業(yè)化道路，貴在企業(yè)自身拒絕了外界的誘惑，與資本市場沒有任何關(guān)系。格力未來會繼續(xù)專注空調(diào)領(lǐng)域。無論是縱向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，還是橫向產(chǎn)品陣容的擴(kuò)充，我們認(rèn)為空調(diào)市場還有很大的發(fā)展空間。
記者：格力空調(diào)在海外市場的發(fā)展如何？很多企業(yè)國際化遇到很多問題，比如說在國外有投資、有收購，但產(chǎn)品總是賣不出去，那么格力“走出去”的經(jīng)驗(yàn)是什么？
董明珠：格力去年3000萬的空調(diào)銷售量里，20%至25%是出口海外市場的。對于“走出去”，格力堅(jiān)持的原則是先有市場，再有工廠。此前，很多企業(yè)開出很好的條件，但我們還是堅(jiān)持自己主張，堅(jiān)持走出自己的品牌和質(zhì)量，而不是簡單走出一個數(shù)量。我認(rèn)為國際化并不是簡單地哪里成本低就去建工廠，堅(jiān)持這個，就能相信國際市場越來越大。目前，格力在巴西每年銷售自主品牌空調(diào)50萬臺，在美國自主品牌出口也達(dá)到150萬臺。
記者：多年來，中國企業(yè)盼望做大做強(qiáng)，總是希望見到吉利收購沃爾沃這樣的并購案例，你認(rèn)為國際化是否要一定通過并購來完成？
董明珠：格力一直采用穩(wěn)健的發(fā)展策略。比如在巴西本來準(zhǔn)備投幾十億，但開始投資了幾千萬，就發(fā)現(xiàn)很難控制。國際化的方式各有各的選擇。別人有那種氣魄，我沒有，只能采取穩(wěn)健的發(fā)展。當(dāng)然，歐美的百年老店也通過收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來實(shí)現(xiàn)本土化，如果你有實(shí)力，文化、管理和技術(shù)，就可以去收購。但如果收購只收購別人的技術(shù)，很難說能夠成功。我認(rèn)為中國企業(yè)國際化不能是簡單輸出資金，而是要輸出技術(shù)和管理。
格力現(xiàn)在準(zhǔn)備在美國建廠。很多人可能覺得去美國建廠成本很高，但我覺得我們有先進(jìn)技術(shù)就能去建廠。
網(wǎng)購并非“迫不及待”
記者：蘇寧、國美都開始發(fā)力網(wǎng)購渠道，但是制造企業(yè)好像對電子商務(wù)不是特別“感冒”，格力對這塊有什么規(guī)劃嗎？
董明珠：電子商務(wù)是發(fā)展趨勢，但不會絕對地統(tǒng)治市場，我覺得兩者（電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷售渠道）會并存。家電行業(yè)，空調(diào)產(chǎn)品太多，發(fā)展網(wǎng)購渠道對企業(yè)來說是更大的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)購家電也存在很多問題，可能會有質(zhì)量問題的隱患，這還是需要慎重。格力應(yīng)該適合時(shí)代步伐，不過到今天我認(rèn)為市場還沒有“迫不及待”必須要做網(wǎng)購，還需要有幾十年的過程。
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