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衛浴市場高端品牌競爭將愈演愈烈

發布時間:2011-12-3 10:37:14 來源：中華品牌管理網

    截止目前，我國已經成為世界上最大的衛浴設備生產國和消費國，其中衛浴潔具產量占到了世界總量的30%,而衛浴配件也占了世界總量35%的份額。在高端衛浴品牌頗受年輕一族的熱捧時，以時尚健康為理念的花花公子衛浴品牌領銜各類衛浴相關產品成為市場的新寵，行業前景空前開闊。

    然而近年來，競爭激烈的衛浴行業，迎來了越來越多的國際對手。早在上世紀九十年代中后期，一些國外的品牌衛浴企業紛紛將目光瞄準中國市場這個大蛋糕，美標、toto、科勒、英陶等國際衛浴大鱷，不僅把產品運到國內市場銷售，還在國內投資建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內衛浴產品低生產成本對其造成的威脅。

    這些國外品牌看到我國衛浴市場的增長潛力，紛紛加大了在我國地區推廣和營銷的力度。由于高端衛浴產品的利潤遠高過抵擋產品，因而成為海外品牌爭奪的主戰場。它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端衛浴市場，并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。

    據介紹，目前我國衛浴行業中，除占據國內一線市場的高端國際品牌之外，還有3000多家本土品牌，其中規模較大的有50家—100家，其它都是些中小型企業。而對于一些國內中小企業來說，生產的產品仍不能達標，削弱了整個國內高端品牌的市場競爭，隨著美、日、歐系品牌搶占中國市場，衛浴行業高端品牌的競爭將會越來越激烈。而我國衛浴產業遭遇大變局，國際品牌巨頭趁亂掠奪消費市場，在諸多因素沖擊下，國內品牌傳統優勢在削弱。

    面對國際品牌搶灘中國衛浴市場，本土衛浴產品之間的競爭加劇，這給整個衛浴業帶來了很大的壓力。總體上看來，我國衛浴業的整體發展呈現出的是悲喜交加、機遇與挑戰并存的態勢。

    除開規模較大的100余家企業，其他剩下的大部分中小型企業倘若不能在這種激烈的態勢下有所作為，被市場淘汰已經為時不遠。而對于少數的大型企業，在品質保證的基礎上進行高端品牌定位與塑造是讓企業進一步發展與擴張的長久之計。

    行業負責人表示，接下來的幾年，將是我國衛浴產業與國際品牌接軌的大好時機。市場內的高端品牌可以借品牌授權發力，進一步拓寬市場銷路，在品牌知名度與美譽度的推動下促進企業的進一步發展。