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發布時間:2011-11-14 10:30:03 來源:中華品牌管理網
質疑品牌是為了更好地做品牌
做這樣一個專題,不為別的,只為魯酒的明天更美好,芝麻香的明天會更好。
質疑,是為了更好
“芝麻香”病了,病在虛腫肥胖上。歷史,有時候總是驚人的相似,愛好魯酒的人從這也能看到十三年前的一些影子,沒錯,你說對了,就是秦池。
十三年前的秦池,一度比現在的芝麻香還要紅火得多,3個億的真金白銀投放到中央電視臺上,那可不是鬧著玩的,連國內的茅臺五糧液這樣的白酒大佬級的企業都得掂量掂量而不敢,然而秦池這個楞頭青卻不管三七二十一,像打了雞血似的,在美好的夢想和沉重的政治使命下,已不再清醒,于是,他們孤注一擲,順便也將自己也拋了出去,再也沒有回來。
今天,“芝麻香”的肥皂泡同樣也在越吹越大,它再一次讓人們看到了當年秦池的影子。為了魯酒的明天更美好,為了避免重蹈覆轍,我們發起此專題,目的旨在提醒有關企業和人士,避免重蹈覆轍,及時懸崖勒馬,正確面對現實,期冀魯酒的明天會更好。
好的品牌,不僅有“牌”,還要有“品”
從
營銷策劃
角度講,濃香型、醬香型、清香型、混合香……這“香”那“香”之外,創造一個“芝麻香”大旗,在全國人面前搖旗吶喊一番,倒也不適是一個不錯的策劃,但任何策劃都不能弄虛作假、都不能言過其實,有“品(品質)”的“牌”才是“品牌”,只考慮“牌”而不顧及“品(品質)”的策劃,充其量只是偽策劃,這樣的策劃很難經得起歷史考驗、站得住腳。
好在,芝麻香在泥潭中陷得還不是太深,一切還來得及。
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