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企業(yè)保持品牌資產(chǎn)持續(xù)積累的五項(xiàng)關(guān)鍵要素

發(fā)布時(shí)間:2011-8-8 9:02:01 來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng)

    企業(yè)都希望品牌投資能夠持續(xù)性的積累品牌資產(chǎn)，但這也是經(jīng)常讓企業(yè)決策層困惑的問(wèn)題，也是學(xué)術(shù)界爭(zhēng)論的話(huà)題。我也一直追問(wèn)到底如何進(jìn)行品牌管理才能使品牌資產(chǎn)積累與提升。在同行業(yè)交流時(shí)，人們更多的談到這樣能為品牌資產(chǎn)提升價(jià)值，那樣能為品牌資產(chǎn)提升價(jià)值，但其中的原理仿佛都很難經(jīng)得起推敲，我們跳開(kāi)品牌構(gòu)建、品牌傳播及品牌管理的層面，似乎感受有了一點(diǎn)啟發(fā)。

    紐約大學(xué)特恩商學(xué)院教授彼得•戈?duì)柕潞秃献髡呓芾瓲柕?#8226;特里斯認(rèn)為：“保持持久品牌資產(chǎn)的源泉在于愿景和意志力，持久的品牌對(duì)于市場(chǎng)具有革命性和鼓舞人心的是公司愿景。并且對(duì)于實(shí)現(xiàn)愿景有不屈不撓的毅力，為了實(shí)現(xiàn)愿景在逆境中堅(jiān)持持續(xù)地創(chuàng)新，并對(duì)財(cái)務(wù)資源和提升資產(chǎn)負(fù)責(zé)，研究表明保持品牌資產(chǎn)持續(xù)積累有五項(xiàng)關(guān)鍵要素”。

    敏銳的關(guān)注市場(chǎng)，并建立廣泛而持久的顧客基礎(chǔ)。

    持續(xù)管理驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的核心性、突破性的優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)的資源投入，保持核心價(jià)值的連貫性。

    財(cái)務(wù)計(jì)劃保持品牌優(yōu)勢(shì)的成本投資，不要只想獲得短期利潤(rùn)而失去長(zhǎng)期品牌地位。

    由于消費(fèi)者選擇的變化和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的壓力，企業(yè)必須持續(xù)不斷的創(chuàng)新。

    對(duì)于品牌資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，如果在某一品類(lèi)中具有一定地位，那么品牌延伸到相關(guān)品類(lèi)也要具有一定地位，才能形成品牌資產(chǎn)的整合關(guān)系。

    我們分析一下這五項(xiàng)關(guān)鍵要素，可以看出這都是企業(yè)的最高核心決策層思考的問(wèn)題，幾乎包括了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全部?jī)?nèi)容，同時(shí)也可以看出品牌資產(chǎn)的持續(xù)積累如果僅從營(yíng)銷(xiāo)和傳播層面講是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。