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質檢報道
企業保持品牌資產持續積累的五項關鍵要素
發布時間:2011-8-3 11:33:13 來源:中華品牌管理網
企業都希望品牌
投資
能夠持續性的積累
品牌資產
,但這也是經常讓企業決策層困惑的問題,也是學術界爭論的話題。 我也一直追問到底如何進行品牌
管理
才能使品牌資產積累與提升。在同行業交流時,人們更多的談到這樣能為品牌資產提升價值,那樣能為品牌資產提升價值,但其中的原理仿佛都很難經得起推敲,我們跳開品牌構建、品牌傳播及
品牌管理
的層面,似乎感受有了一點啟發。
紐約大學特恩
商學院
教授彼得•戈爾德和合作者杰拉爾德•特里斯認為:“保持持久品牌資產的源泉在于愿景和意志力,持久的品牌對于
市場
具有革命性和鼓舞人心的是公司愿景。并且對于實現愿景有不屈不撓的毅力,為了實現愿景在逆境中堅持持續地創新,并對
財務
資源和提升資產負責,研究表明保持品牌資產持續積累有五項關鍵要素”。
敏銳的關注市場,并建立廣泛而持久的顧客基礎。
持續管理驅動市場的核心性、突破性的優勢,并進行長期持續的資源投入,保持核心價值的連貫性。
財務計劃保持品牌優勢的
成本
投資,不要只想獲得短期利潤而失去長期品牌地位。
由于
消費者
選擇的變化和競爭環境的壓力,企業必須持續不斷的創新。
對于品牌資產的經營,如果在某一品類中具有一定地位,那么品牌延伸到相關品類也要具有一定地位,才能形成品牌資產的整合
關系
。
我們分析一下這五項關鍵要素,可以看出這都是企業的最高核心決策層思考的問題,幾乎包括了企業經營的全部內容,同時也可以看出品牌資產的持續積累如果僅從
營銷
和傳播層面講是遠遠不夠的。
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